Momak se snima kamerom

Kako da odaberete influensere koji će najbolje promovisati vaš brend i biznis?

Marketing putem influensera postao je nezaobilazan deo strategije mnogih brendova i biznisa. Pravi izbor influensera može doneti značajne rezultate, uključujući povećanje svesti o brendu, veći angažman na društvenim mrežama i rast prodaje. Međutim, kako izabrati influensere koji su pravi za vaš brend? 

U ovom tekstu ćemo se fokusirati na ključne kriterijume za izbor influensera i na šta treba obratiti pažnju kako biste osigurali uspešnu promociju.

Razumevanje povezanosti influensera i vašeg brenda

Kada birate influensere, najvažniji faktor je njihova povezanost sa vašim brendom. Na primer, ukoliko biznis pruža specifične usluge kao što je SP Star Bike šlep služba, odabir influensera koji se bavi motociklizmom, putovanjima ili održavanjem vozila može biti dobar izbor.

Relevantnost je ključna jer influenser koji već ima publiku zainteresovanu za vašu nišu može lakše i prirodnije preneti vašu poruku. Pored toga, važno je da influenser deli vrednosti vašeg brenda kako bi promocija izgledala autentično i uverljivo. Publika lako prepoznaje neprirodne i neskladne saradnje, što može negativno uticati na imidž.

Proverite njihove prethodne objave i saradnje. Ukoliko su već promovisali proizvode ili usluge iz iste industrije i imali dobre rezultate, to je snažan pokazatelj njihove relevantnosti za brend.

Analiza publike influensera

Kada birate influensere za promociju vašeg brenda, ključno je da njihova publika odgovara vašoj ciljnoj grupi. Ako publika influensera nije zainteresovana za vaš proizvod ili uslugu, čak i najkreativnija kampanja neće doneti željene rezultate. Zato je neophodno duboko analizirati ko su njihovi pratioci i kako komuniciraju sa njima.

Jedan od najvažnijih faktora pri analizi publike su demografske karakteristike, jer određuju koliko je verovatno da će vaša ponuda naići na interesovanje.

  • Ako vaš brend cilja mlađu populaciju (npr. generaciju Z), influenseri čija je publika starija možda neće doneti dobre rezultate. Nasuprot tome, ako nudite proizvode za poslovne ljude ili roditelje, influenseri s publikom u tim starosnim grupama su bolji izbor.
  • Neki proizvodi i usluge su usmereni ka određenom polu. Na primer, kozmetički brendovi uglavnom targetiraju žene, dok su tehnički proizvodi često popularniji među muškarcima.
  • Ako vaš brend posluje lokalno ili targetira određeno tržište (npr. samo Srbiju), bitno je da influenser ima većinu pratilaca iz te zemlje. Ako je većina njegovih pratilaca iz drugih država, saradnja može biti neefikasna.
  • Publika influensera mora pokazivati interesovanje za oblast u kojoj se vaš brend nalazi. Ako promovišete sportsku opremu, najbolji izbor su influenseri koji se bave fitnesom, trčanjem ili sportom, a ne, na primer, influenseri iz oblasti kuvanja ili mode.

Mnogi brendovi prave grešku birajući influensere samo na osnovu broja pratilaca. Međutim, broj pratilaca nije presudan ako ta publika nije aktivna. Mnogo važniji pokazatelj uspeha je angažovanost – odnosno koliko su pratioci influensera uključeni u interakciju sa njegovim sadržajem.

Pored brojki, veoma je važno analizirati način na koji influenser komunicira sa svojom publikom. Dobar influenser ne samo da stvara sadržaj već i aktivno odgovara na komentare, vodi diskusije i izgrađuje dublji odnos sa pratiocima.

Ako influenser samo postavlja objave bez interakcije sa publikom, verovatno nema izgrađeno poverenje, što može negativno uticati na vašu kampanju. Publika ima tendenciju da veruje influenserima koji su transparentni, autentični i iskreni. Ako su njihove objave previše sponzorisane i izgledaju kao klasične reklame, postoji rizik da pratioci neće ozbiljno shvatiti preporuku vašeg brenda.

Brendovi treba da biraju influensere koji su već pokazali da umeju da vode kvalitetan dijalog sa publikom i čiji pratioci vrednuju njihovo mišljenje.

Proverite kredibilitet influensera

Kredibilitet influensera je presudan faktor u odabiru. U današnje vreme, postoji veliki broj profila sa kupljenim pratiocima i nerealnim statističkim pokazateljima. Zato je neophodno pažljivo proveriti autentičnost njihovih pratilaca.

Pregledajte komentare ispod njihovih objava – da li su komentari smisleni i dolaze li od stvarnih korisnika ili deluju generički i veštački? Pored toga, analizirajte rast njihovih pratilaca tokom vremena. Nagli i neprirodni skokovi mogu ukazivati na kupovinu pratilaca.

Influenserka snima video

Procena kvaliteta sadržaja

Sadržaj koji influenser kreira mora biti visokog kvaliteta i u skladu sa vašim standardima. Pogledajte njihove prethodne objave i procenite da li su estetski privlačne, dobro osmišljene i profesionalno izvedene. Influenseri koji ulažu vreme i trud u kreiranje sadržaja verovatnije će pružiti vrednost vašem brendu.

Razmotrite i format njihovih objava – da li preferiraju fotografije, video sadržaj, Instagram priče ili blog postove? Uspešna kampanja zahteva format koji najbolje odgovara vašoj ciljnoj publici i marketing ciljevima.

Kvalitet sadržaja takođe uključuje način na koji influenser priča priče. Da li znaju kako da prenesu autentične i inspirativne poruke? Influenseri sa snažnim narativnim veštinama mogu bolje povezati vaš brend sa publikom.

Jasni ciljevi i transparentna komunikacija

Pre nego što uspostavite saradnju, važno je definisati ciljeve kampanje. Da li želite povećanje prodaje, širenje svesti o brendu ili veći angažman na društvenim mrežama? Kada su ciljevi jasno postavljeni, lakše je izabrati influensere koji mogu ispuniti vaša očekivanja.

Transparentna komunikacija je ključ uspešne saradnje. Influenserima jasno saopštite svoje zahteve, uključujući ton, poruku i estetske smernice za sadržaj. Pored toga, dogovorite se o mernim parametrima uspeha, kao što su broj klikova, impresija ili interakcija. Razmotrite i ugovorne aspekte saradnje, poput vremenskog okvira, broja objava i budžeta. Profesionalno izrađeni ugovori pomažu u izbegavanju nesporazuma i osiguravaju obostrano zadovoljstvo.Pravilnim izborom influensera možete značajno unaprediti vidljivost i uspeh vašeg brenda.

Fokusirajte se na relevantnost, kredibilitet, kvalitet sadržaja i jasno definisane ciljeve kako biste osigurali maksimalne rezultate. Marketing putem influensera nije samo trend – to je moćan alat koji, uz pravu strategiju, može transformisati vaš biznis. Za još korisnih informacija posetite naš sajt.

Podeli sa prijateljima: